Маск заявил о начале конфликта с рекламодателями из-за бойкота Х
Компания Х (Twitter) Илона Маска подала в суд на Глобальный альянс за ответственные медиа (GARM) и Всемирную федерацию рекламодателей. Об этом сообщила генеральный директор X Линда Яккарино, отметив, что причиной стали обвинения в «систематическом незаконном бойкоте» соцсети.
Маск в своем заявлении в соцсети отметил: «Два года мы пробовали мир, теперь — война», и призвал все компании, которые «систематически бойкотируют рекламодатели», следовать примеру и подать в суд. Среди исков также значатся отдельные члены союзов, включая производителей продуктов Unilever и Mars, а также американскую аптечную сеть CVS Health.
Яккарино подчеркнула, что действия этих компаний нанесли ущерб не только соцсети, но и его пользователям: «Все эти действия противоречили односторонним личным интересам рекламодателей; они имели экономический смысл только в содействии заговору, осуществляемому в уверенности, что конкурирующие рекламодатели делают то же самое». Текст жалобы предоставлен Axios.
По данным Financial Times, Х подала иск после публикации отчета Комитета Палаты представителей по судебной системе, который возглавляют республиканцы. В отчете утверждается, что GARM и его члены «сговорились» бойкотировать Twitter после приобретения Маском, что ограничило выбор потребителей и нарушило антимонопольное законодательство.
Сооснователь GARM Роб Раковиц отверг претензии и настаивал, что бренды вправе решать, куда направлять свои рекламные бюджеты.
Проблемы соцсети с рекламодателями начались вскоре после покупки Маском Twitter в 2022 году. Из-за новой политики модерации и сокращения штатов некоторые компании, включая Apple, приостановили свою рекламу. Летом прошлого года Twitter был переименован в X, и от логотипа с птичкой отказались. Маск тогда отмечал снижение доходов от рекламы примерно на 50%.
Осенний скандал разразился после того, как Маск поддержал пост одного из пользователей X, заявившего, что евреи «разжигают ненависть к белым людям». В результате такие компании, как Disney, Warner Bros., Apple, IBM и Comcast, объявили рекламный бойкот соцсети.