VK Clips обошел TikTok по популярности среди вертикальных видео
Сервис вертикальных видео «VK Клипы» впервые обошел TikTok по охвату среди российских пользователей. Это следует из статистики единого измерителя Mediascope. «VK Клипы» были запущены в июне 2020 года, и через два года у сервиса появилось собственное приложение. В марте 2022-го TikTok приостановил стриминг и размещение новых видео в России из-за введения уголовной ответственности за дискредитацию российской армии.
Как считали
Данные Mediascope учитывают как десктопные устройства, так и мобильные. Измерение охватывает аудиторию старше 12 лет. Специализированное измерение применяется к «VK Клипам»: аудитория плеера измеряется в мобильном приложении «ВКонтакте», в десктопной версии сайта и в отдельном мобильном приложении «VK Клипы». Данные с TikTok представлены в тех же метриках и сравнимы.
Статистика Mediascope показывает, что в июне 2024 года количество пользователей, воспользовавшихся «VK Клипами» хотя бы раз в месяц, достигло 66,6 млн человек. Охват TikTok за тот же период составил 64,3 млн человек. Аудитория «VK Клипов» растет месяц к месяцу. Например, в мае 2024 года охват сервиса составлял 66,4 млн человек, в апреле — 65,3 млн, а в июне 2023-го — 56,8 млн. Популярность TikTok среди российских пользователей нестабильна и за последний год колебалась от 64,3 млн в июне 2024 года до 68,4 млн в марте того же года. В июне 2023 года TikTok достиг 64,6 млн пользователей.
В пресс-службе «ВКонтакте» отметили, что за последний год на платформе появились новый видеоредактор, пользовательские шаблоны, тематические плейлисты и функция записи закадрового голоса. В 2024 году платформа уделила внимание развитию алгоритмов рекомендаций, что увеличило ежедневные просмотры на 84% во втором квартале 2024 года по сравнению с аналогичным периодом 2023-го — до 1,7 млрд. Число опубликованных клипов выросло на 56%, а количество создателей контента — на 39%. Время, проводимое пользователями в «VK Клипах», увеличилось почти в три раза.
Что говорят блогеры и рекламные агентства
«ВКонтакте» рассматривается как единственная альтернатива не только TikTok, но и западным соцсетям и YouTube, комментирует директор по цифровым технологиям NMi Group Анна Планина. Несмотря на то, что TikTok остается самой популярной соцсетью среди подростков, охваты сервиса в России снижаются, тогда как «ВКонтакте» демонстрирует рост. «VK Клипы» показывают хорошие результаты при правильном подходе к креативу и платному продвижению. Планина считает, что этот сервис перспективен для рекламодателей благодаря потенциальному росту охватов и рекламного инвентаря.
Исполнительный директор по цифровым коммуникациям PHD (рекламная группа Media Direction Group) Мария Литошина более сдержана в оценках «VK Клипов». Хотя клиенты не имеют ничего против сервиса, активный интерес к площадке не наблюдается. Однако, для коммуникаций с молодой аудиторией бренды будут рассматривать этот сервис.
Руководитель отдела маркетинга в социальных медиа OMD OM Fuse Анна Козырева отмечает внимание рекламодателей к «VK Клипам». За популярными авторами приходят бренды, которые используют челленджи и интеграции для продвижения. Основатель рекламного агентства Digital Church Марк Хлуднев подчеркивает технические сложности «VK Клипов» для органического роста, но признает значительные инвестиции холдинга VK в эту платформу.
Основатель коммуникационного агентства Didenok Team Кирилл Диденок обращает внимание на постепенно улучшающийся интерфейс приложения и снижение популярности TikTok из-за несогласованности алгоритмов и необходимости подключения VPN. Агентство рекомендует делать кросспостинг контента во все соцсети, чтобы сохранить связь с аудиторией в любой социальной сети в случае изменений.