Влияние Тейлор Свифт на рекордные рейтинги Супербоула в США

10 февраля 2025 г.

Национальная футбольная лига (NFL), ведущая в США по американскому футболу, является самым популярным спортивным соревнованием страны. Матчи NFL получают прайм-тайм на ведущих телеканалах и привлекают рекордное количество зрителей.

Супербоул 2025 года состоялся в ночь с 9 на 10 февраля в Новом Орлеане. В финале встретились «Канзас-Сити Чифс» и «Филадельфия Иглс», которые уже играли в Супербоуле 2023 года в Аризоне. Победу одержала команда «Филадельфия». С 2024 года интерес к Супербоулу увеличился благодаря росту женской аудитории. Женщины составили 47,5% от общей аудитории, при этом рейтинги среди девочек-подростков выросли на 8,1%, а среди женщин от 18 до 49 лет – на 63%. Это связано с интересом к Тейлор Свифт, которая регулярно посещает матчи «Канзас-Сити Чифс» из-за отношений с Трэвисом Келси.

Супербоул 2024 года стал самой популярной телепрограммой в истории США по данным Nielsen. Средняя аудитория на CBS, Paramount+ и Nickelodeon составила 123,4 млн зрителей, превзойдя предыдущий рекорд в 115,1 млн человек. Хотя некоторые данные утверждают, что Супербоул 2024 года занял второе место по популярности после высадки «Аполлона-11» на Луну в 1969 году (150 млн), Nielsen эти данные не подтверждает, но Paramount Press Express также назвал его самой просматриваемой телепередачей.

В 2024 году после Супербоула второе место в списке самых рейтинговых телепередач заняли вторые президентские дебаты с аудиторией 67,1 млн человек.

Как малоизвестный футболист стал звездой

За счет вниманию к Свифт матчи «Чифс» получили высокий телерейтинг и популярность игрока Келси. В 2024 году три игры «Канзас-Сити» вошли в топ-6 телепередач по популярности, хотя ранее команда не имела обширной фан-базы. Келси вошел в топ-5 лучших игроков NFL, а их фото со Свифт после Супербоула стало обложкой многих изданий. Посещение Свифт матча в сентябре 2023 года вызвало большой интерес: продажи футболок Келси увеличились на 400%, аудиоподкаст Келси занял первое место в Apple и четвертое в Spotify. Генеральный тренер NFL Билл Беличик назвал роман Келси с Свифт «лучшим уловом» в его карьере.

Как фанаты Свифт лишили футболиста награды

Свифт обладает одной из самых преданных фан-баз, называемой «свифтис», которые активно поддерживают все, что связано с певицей. Например, Келси получал сообщения с требованиями «соответствовать» успешности Свифт. В 2024 году эта группа оказала влияние на голосование за награду Golden Boy после комментария Алехандро Бальде о музыке Свифт. В результате фанаты начали голосовать за Джуда Беллингема. Влияние Свифт затрагивает также фондовый рынок: акции AMC Theaters выросли благодаря трансляции концертов и документального фильма о певице.

Свифт оказала влияние и на политический дискурс. Брук Шульц из Associated Press назвала «свифтис» важной группой избирателей, многие компании задержали премьеры фильмов из-за календаря выступлений Свифт. Около 50% американцев считают себя поклонниками певицы, и их действия даже изменили ход предвыборных кампаний в Чили и на Филиппинах.

Как Свифт повлияла на рекламу в Супербоуле

Реклама является значимой частью Супербоула, куда компании вкладывают крупные суммы. Если ранее традиционная реклама целилась на мужчин, то сейчас увеличился интерес к женщинам, благодаря смене контекста на матчах. Например, бренды красоты и здорового питания начали размещать рекламу, отказавшись от прежних форматов. В 2024 году компании потратили около $7 млн за 30 секунд трансляции, что связано с высокими рейтингами шоу.

Ставки на Свифт

Свифт также активно вовлечена в ставки букмекеров. Популярность певицы привлекает внимание различных сфер деятельности, включая ставки на ее появление на мероприятиях.

В преддверии Супербоула 2025 года предлагается ряд интересных ставок на различные события, связанные с этим событием.

Одной из таких ставок является вопрос, сделает ли Трэвис Келси предложение Тейлор Свифт прямо на поле после игры. Еще одной интригующей возможностью является появление Тейлор Свифт на сцене вместе с Кендриком Ламаром.

Среди ставок также есть вопросы о том, кто будет первым показан сидящим рядом с Свифт и сколько раз телеканалы покажут Свифт в ходе трансляции. Под вопросом также слышимость ругательств от Свифт во время эфира CBS Супербоула.

Другие ставки касаются показа Тейлор Свифт во время исполнения государственного гимна и сравнения, кто будет показан чаще: Джейсон Келс или Тейлор Свифт. Также интересует, появится ли Свифт на экране в экипировке «Иглс».

Одной из музыкальных ставок является исполнение Кендриком Ламаром кавер-версии песни Свифт «Bad Blood». Наконец, есть ставка на то, сколько раз Тейлор Свифт и Трэвис Келси смогут поцеловаться после игры на поле.