Стоимость билетов на фестивали возросла из-за мер безопасности и гонораров.

Билеты на фестивали в России в 2024 году подорожали на 75%, сообщила генеральный директор сервиса Kassir.ru Елена Глуховская. Средняя стоимость составила более 2 тыс. рублей. В то же время объем продаж билетов увеличился на 125% в денежном выражении. Анализировались в основном музыкальные фестивали, а также мероприятия, посвященные экстремальным видам спорта, гастрономии и другим тематикам.

Спрос на спортивные соревнования в 2024 году также вырос. Глуховская отмечает, что продажи в этой категории увеличились на 100% в денежном выражении, в то время как средняя стоимость билета уменьшилась на 9% и составила 592 рубля.

Как изменился спрос на другие развлечения

Остальные сегменты развлекательного рынка не продемонстрировали существенного роста, согласно данным агрегаторов. В России рынок концертов остался стабилен, с увеличением продаж билетов на 10% и повышением средней стоимости на 7%, до 2524 рублей. В МТС Live, владеющей Ticketland и Ticketscloud, продажи билетов на концерты увеличились на 21% в штуках, а средняя цена составила 2196 рублей. «Яндекс Афиша» не предоставил свою аналитику.

Спрос на театры в 2024 году увеличился на 10%, а средняя стоимость билетов возросла на 7%, до 2265 рублей. В Kassir.ru не раскрыли данные о продажах в натуральных значениях, но сообщили, что средний чек на театральные постановки увеличился на 6%, достигнув 2030 рублей.

Число проданных билетов в музеи на платформе Kassir.ru возросло на 11%, при этом средняя цена выросла на 28%, составив 397 рублей. МТС Live не располагает аналитикой по музеям, но сообщил о росте продаж билетов на экскурсии на 36%.

Почему подорожали фестивали

Фестивальный рынок в России активно развивается, отмечает Глуховская. Конкуренция усиливается, что требует от организаторов выделяться. Инвестиции направляются на улучшение формата мероприятий, инфраструктуры и безопасности. Растут гонорары артистов и затраты на аренду, логистику и оборудование. Это вынуждает организаторов повышать цены на билеты, что позволяет высокий спрос.

По данным МТС Live, количество в 2024 году возросло на 30,5% по сравнению с предыдущим годом. Стоимость билета на один день составила 2324 рубля, а абонемента на несколько дней — почти 9 тыс. рублей.

Сергей Бабич, организатор международного форума Colisium, связывает рост цен с повышением продакшена и технического обеспечения мероприятий. Повышение гонораров артистов также влияет на стоимость билетов. Ещё одним фактором является стандартное инфляционное давление, по мнению эксперта Евгения Сафронова. Тем не менее, динамика некоторых сегментов вызывает вопросы о методике подсчета.

«Яндекс» ранее сообщил, что расходы на развлечения в 2024 году выросли почти на четверть, средний чек составил 3726 рублей, что на 25% выше, чем в 2023 году. МТС Live сообщает, что средняя цена билетов на развлечения увеличилась до 2049 рублей, по сравнению с 1853 рублями в 2023 году.

Какие еще тренды отмечают участники рынка

Российский концертный рынок адаптировался и сместил фокус на продвижение российских исполнителей, считает Глуховская. Лидером по числу проданных билетов стала группа «Руки вверх», за которой следуют Баста, Григорий Лепс, Shaman, Anna Asti и Holidayboy.

Дмитрий Зорихин из МТС Live отметил возвращение туров иностранных артистов в Россию, что произошло в прошлом году. В топ-5 мероприятий вошли новогоднее представление в Кремле «Новогоднее путешествие в Заполярье», мюзикл «Ничего не бойся, я с тобой», стендап-тур Сергея Орлова, мюзикл «Мамма мимо! или Мюзикл пошел не так» и «Последняя сказка».