Снижение продаж печатной прессы на фоне увеличения цифровых подписок

В 2024 году в России зафиксировано снижение продаж газет и журналов в рознице на 9%, согласно данным аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД», одного из крупнейших операторов фискальных данных. Аналогичное снижение наблюдается и в подписке на печатные издания, достигшее 12% в годовом исчислении.

Несмотря на падение продаж, средний чек при покупке газет и журналов продолжает расти. В рознице этот показатель достиг 284 рублей, увеличившись на 13% по сравнению с 2023 годом. При подписке средний чек составил 2580 рублей, что на 10% больше, чем годом ранее.

Как изменилась аудитория печатных СМИ

Охваты печатных изданий также сократились. Например, тираж «Известий» снизился с 873,3 тыс. до 735,5 тыс. читателей. Напротив, журналы зафиксировали рост аудитории: охват Marie Claire увеличился с 380,9 тыс. до 538,9 тыс. человек.

Цифровые подписки на онлайн-издания, напротив, демонстрируют рост: их динамика составила 23%, при этом средний чек вырос на 15% до 2,4 тыс. рублей.

Какие тренды отмечают холдинги

Корпорации отмечают переход на цифровой формат. В частности, в Independent Media более 70% продаж происходят онлайн, а «Газпром-Медиа» минимизируют повышение цен на журналы, стремясь расширить географию присутствия.

Как объясняют падение продаж эксперты

Эксперты отмечают, что цифровизация снижает спрос на офлайн-издания, тогда как интерес к онлайн-версии остается стабильным. Директор Института современных медиа Кирилл Танаев поясняет, что главной проблемой остаётся система распространения и сокращение точек продажи.

Также существуют аудитории, предпочитающие бумажные СМИ, особенно в отдалённых регионах. Региональные издания продолжают пользоваться доверием и спросом у населения, утверждает глава Российской государственной библиотеки Вадим Дуда.